Een contentkalender als basis voor consistente zichtbaarheid
We ontwikkelden een contentkalender waarin alle relevante onderdelen samenkomen: wanneer er wordt gepost, op welk kanaal de content verschijnt, welk onderwerp centraal staat en welke vorm de post krijgt.
Daarbij is bewust gekozen voor variatie in onderwerpen. Zo laten we niet alleen resultaten en projecten zien, maar ook de mensen achter Bevelander. Juist die combinatie zorgt voor een completer en menselijker beeld van de organisatie.
Ook in de contentvormen is gezocht naar balans. Naast fotocontent zetten we videocontent in, onder andere in reelformat op Instagram. Daarmee vergroten we de kans om nieuwe doelgroepen te bereiken en beter gebruik te maken van de mogelijkheden van het platform.
Herkenbare communicatie per kanaal
Bij het schrijven van de captions is de tone of voice consequent doorgetrokken. Tegelijkertijd is er bewust verschil aangebracht tussen de kanalen. LinkedIn vraagt om een professionelere insteek, terwijl Instagram en Facebook meer ruimte bieden voor een toegankelijke en visuele benadering.
Door die kanaalspecifieke aanpak voelt de content overal passend, zonder dat de herkenbaarheid van Bevelander verloren gaat.
Inmiddels zijn we gestart met het verspreiden van de content op de socialmediakanalen van Bevelander. Door organische social media vanuit een strategisch plan aan te pakken, wordt het kanaal veel effectiever ingezet. Niet als losse verzameling posts, maar als middel om zichtbaarheid, herkenbaarheid en vertrouwen op te bouwen.
