Campagnes vanuit identiteit, vakmanschap en lokale zichtbaarheid
We zijn gestart met de identiteit van Noom als werkgever. In gesprekken met de organisatie werd duidelijk waar de onderscheidende kracht zit: vakmanschap, trots op het werk en de cultuur van het familiebedrijf.
Die positionering vormde de basis voor verschillende arbeidsmarktcampagnes via Meta, LinkedIn en Google. Per doelgroep keken we naar de juiste boodschap, het juiste kanaal en de juiste regio. Een restauratieschilder bereik je immers anders dan een calculator of specialist in monumentale verduurzaming.
Daarbij kozen we bewust voor een zeer lokale aanpak. Potentiële kandidaten werden bereikt binnen een reistijd van circa 20 minuten rondom de verschillende vestigingen van Noom. Zo sluiten de campagnes aan bij de praktijk van de doelgroep en vergroten we de kans op relevante reacties.
Bouwen aan herkenbaarheid op de arbeidsmarkt
De campagnes richten zich niet alleen op mensen die actief zoeken naar een nieuwe baan. Minstens zo belangrijk is het zichtbaar maken van het verhaal achter Noom als werkgever.
Door de combinatie van een sterk werkgeversverhaal, lokale targeting en continue zichtbaarheid bouwen we stap voor stap aan herkenbaarheid. Niet alleen op het moment dat iemand een vacature ziet, maar juist al daarvoor. Zo wordt Noom zichtbaar bij vakmensen die misschien nog niet actief zoeken, maar wel openstaan voor een werkgever die bij hen past.
De eerste resultaten bevestigen opnieuw wat we steeds vaker zien: succesvolle arbeidsmarktcommunicatie begint niet bij de vacature, maar bij de organisatie erachter. Juist in een krappe arbeidsmarkt maakt cultuur het verschil.
